دليل تحسين محركات البحث (SEO ) : ماهو السيو؟ و كيف يعمل؟

0 23

مرحبًا بك في رحلة تعلم تحسين محركات البحث!

ما هو أول شيء تفعله عندما تحتاج إلى أفكار تسويقية جديدة؟ ماذا عن الوقت الذي تقرر فيه أن الوقت قد حان لتغيير طريقة الاحتفاظ بالكتب في النهاية؟ أو حتى تلاحظ وجود ثقب في الإطارات في السيارة؟

اعلم انك تذهب مباشرة إلى قوقل (Google).

لكن هل تعلم أن 89٪ من مشترين B2B، و 81٪ من المتسوقين عبر الإنترنت يفعلون الشيء نفسه؟

في مواجهة مشكلة أو تحدي أو حتى اختيار، يبحثون عنه في قوقل (Google) ببساطة.

وبالتالي، إنها حقيقة قاسية أنه بدون التواجد في Google، فمن غير المرجح أن يستمر عملك لفترة طويلة.  في هذا الدليل، سوف تكتشف إستراتيجية لبناء هذا التواجد أي ما يقصد بتحسين محركات البحث (SEO).

ستتعرف على ماهية مُحسّنات محرّكات البحث، وكيفية عملها وما يجب عليك فعله لوضع موقعك في نتائج محرك البحث الخاص بقوقل (Google).

لكن قبل أن نبدأ، أريد أن أطمئنكم على شيء ما. الكثير من الموارد تجعل تحسين محركات البحث معقدًا. إنهم يخيفون القراء باستخدام المصطلحات المعقدة، ويركزون على العناصر المتقدمة، ونادرًا ما يشرحون أي شيء يتجاوز النظرية.

أعدك أن هذا الدليل ليس كذلك.

ما هو السيو (تحسين محركات البحث) ؟  

ما هو السيو (تحسين محركات البحث) ؟

تركز مُحسّنات محرّكات البحث في جوهرها على سوى توسيع ظهور الشركة في نتائج البحث الأولية. يساعد الشركات على ترتيب صفحات أعلى في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) و بالتالي، جذب المزيد من الزوار إلى الموقع، مما يزيد من فرص المزيد من التحويلات.

عندما يُطلب منك شرح ماهية مُحسّنات محرّكات البحث  أو ما هو السيو (SEO)، غالبًا ما أختار أن أسميها إستراتيجية للتأكد من أنه عندما يبحث شخص ما عن فئة منتجك أو خدمتك في جوجل، سيجد موقع الويب الخاص بك.

باختصار، يقود تحسين محركات البحث شيئين – الترتيب والرؤية :

– الترتيب :

هذه عملية تستخدمها محركات البحث لتحديد مكان وضع صفحة ويب معينة في SERPs.

– الرؤية :

يصف هذا المصطلح مدى بروز مجال معين في نتائج محرك البحث. مع وضوح عالٍ، يكون مجالك بارزًا في SERPs. يحدث انخفاض مستوى رؤية البحث عندما لا يكون النطاق مرئيًا للعديد من طلبات البحث ذات الصلة.

كلاهما مسؤول عن تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الرئيسية – حركة المرور والتحويلات.

كيف يعمل SEO (تحسين محركات البحث)؟

تستخدم محركات البحث مثل Google و Bing برامج الروبوت للزحف إلى الصفحات على الويب، والانتقال من موقع إلى آخر، وجمع المعلومات حول تلك الصفحات، ووضعها في فهرس. بعد ذلك، تحلل الخوارزميات الصفحات في الفهرس، مع مراعاة مئات عوامل الترتيب، لتحديد ترتيب الصفحات التي يجب أن تظهر في نتائج البحث عن طريق استعلام معين.

يمكن اعتبار عوامل الترتيب البحث ذي أهمية كبيرة بالنسبة لتحسين محركات البحث. على سبيل المثال، تعد جودة المحتوى والبحث عن الكلمات الرئيسية من العوامل الرئيسية لتحسين المحتوى، وتعد سرعة الموقع والملائمة مع الجوّال من العوامل المهمة في هندسة الموقع.

تم تصميم خوارزميات البحث لعرض الصفحات الموثوقة ذات الصلة، وتزويد المستخدمين بتجربة بحث فعالة. يمكن أن يساعد تحسين موقعك ومحتواك مع وضع مجموعة العوامل في الاعتبار في تصدر صفحتك مراتب اعلي في نتائج البحث.

على عكس إعلانات البحث المدفوعة، لا يمكنك الدفع لمحركات البحث للحصول على ترتيب مجاني أعلى.

أهمية السيو (تحسين محركات البحث) :

1- الظهور والترتيب :

عند البحث عن خدمة أو منتج عبر الإنترنت، من المرجح أن يختار المستخدمون أحد الاقتراحات الخمسة الأولى التي يعرضها عليهم محرك البحث. تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على ترتيب أعلى في نتائج البحث والحصول على رؤية أكبر عبر الإنترنت، مما يزيد من احتمالية قيام العملاء المحتملين بالنقر فوق موقعك والتحويل.

2- زيادة حركة الويب :

لتوضيح الأمر ببساطة – إذا لم يتمكن العملاء المحتملون من العثور على موقع الويب الخاص بك، يتم تفويت فرص المبيعات. يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة حركة مرور موقعك، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزوار الذين تشاهدهم صفحتك كل يوم. يرتبط هذا ارتباطًا مباشرًا بزيادة المبيعات – لأنه كلما زاد ارتباط الأشخاص بموقعك، زادت احتمالية البيع لهم.

3- تجربة المستخدم :

ينقل موقع الويب المُحسَّن جيدًا بوضوح المنتج أو الخدمة التي يتم تقديمها، وكيفية الحصول عليها، والإجابة على أي أسئلة تتعلق بها. من خلال تلبية تصميم الموقع لتجربة المستخدم، تكون محركات البحث مثل Google و Bing قادرة على سحب المعلومات التي يحتاجون إليها بسهولة ثم نقلها إلى المستخدمين. إذا كان المستخدم يكافح من أجل التنقل في موقعك، فمن المحتمل أن تكون محركات البحث كذلك.

4- نمو علامتك التجارية :

لا شك في ذلك – تحسين محركات البحث هو المفتاح لنمو علامتك التجارية. كما ذكرنا أعلاه، كلما حصلت على مرتبة أعلى في محرك بحث لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، زادت حركة مرور موقعك.

من المرجح أيضًا أن يشارك الأشخاص علامتك التجارية عبر المنصات الاجتماعية الأخرى مثل الفيسبوك Facebook أوالانستقرام Instagram بمجرد عثورهم على موقع الويب الخاص بك من خلال محرك بحث.

إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث (SEO) :

لتحسين موقع ما، تحتاج إلى تحسين عوامل التصنيف في ثلاثة مجالات – إعداد موقع الويب التقني، والمحتوى، والروابط. لذا، إليك هذه المكونات الثلاثة الأساسية لإستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث.

إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث

1- الإعداد الفني :

لكي يتم ترتيب موقع الويب الخاص بك مع الأوائل، يجب أن تحدث ثلاثة أشياء :

أولاً، يحتاج محرك البحث إلى العثور على صفحاتك على الويب.

بعد ذلك، يجب فحصها لفهم موضوعاتها وتحديد كلماتها الرئيسية عبر خوارزميات.

وأخيرًا، تحتاج إلى إضافتها إلى فهرسها – قاعدة بيانات لجميع المحتويات التي عثر عليها على الويب. بهذه الطريقة، يمكن للخوارزمية الخاصة بها النظر في عرض موقع الويب الخاص بك و ترتيبه.

يبدو بسيطًا، أليس كذلك؟ بالتأكيد، لا داعي للقلق.

لسوء الحظ، هناك مشكلة. تبدو صفحة الويب مختلفة بالنسبة لك وعن محرك البحث. تراها كمجموعة من الرسومات والألوان والنص بتنسيقها وروابطها.

بالنسبة لمحرك البحث، فهو ليس سوى نص.

نتيجة لذلك، تظل أي عناصر لا يمكنها عرضها بهذه الطريقة غير مرئية لمحرك البحث. وهكذا، على الرغم من أن موقع الويب الخاص بك يبدو جيدًا بالنسبة لك، فقد تجد قوقل (Google) أنه يتعذر الوصول إلى محتواه.

دعني اريك مثالا. إليك كيف يرى محرك بحث نموذجي إحدى مقالاتنا.

مثال، الإعداد الفني وجهة نظر محرك البحث.

لاحظ بعض الأشياء عنها :

الصفحة مجرد نص. على الرغم من أننا صممناه بعناية، فإن العناصر الوحيدة التي يراها محرك البحث هي النصوص والروابط.

المكان الذي يأتي فيه الإعداد الفني، والذي يُطلق عليه أيضًا التحسين على الموقع. فهو يضمن أن موقعك على الويب وصفحاتك تسمح لـ Google بفحصها وفهرستها دون أي مشاكل. من أهم العوامل التي تؤثر عليه ما يلي :

– التنقل في الموقع والروابط :

تزحف محركات البحث إلى المواقع تمامًا كما تفعل. يتابعون الروابط. تهبط برامج الزحف لمحركات البحث على الصفحة، وتستخدم الروابط للعثور على محتوى آخر لتحليله. ولكن كما ذكرنا أعلاه، لا يمكنهم رؤية الصور. لذلك، قم بتعيين التنقل والروابط كنص فقط.

– بنية URL بسيطة :

لا تحب محركات البحث قراءة سلاسل طويلة من الكلمات ذات البنية المعقدة. لذلك، إذا أمكن، اجعل عناوين URL قصيرة. قم بإعدادها بالكلمة الرئيسية التي تريد تحسين الصفحة لها، قدر الإمكان.

– سرعة الصفحة :

الوقت الذي يستغرقه المستخدم حتى يتمكن من قراءة الصفحة – يعتبر كذلك مؤشر للجودة. يمكن أن تؤثر عليه العديد من عناصر الموقع. حجم الصورة، على سبيل المثال. يمكنك استخدم أداة Page Speed ​​Insights Tool من Google للحصول على اقتراحات حول كيفية تحسين صفحاتك.

– الروابط الميتة أو عمليات إعادة التوجيه المعطلة :

رابط معطل يرسل الزائر إلى صفحة غير موجودة. تشير إعادة التوجيه المعطلة إلى مورد ربما لم يعد موجودًا. كلاهما يوفر تجربة مستخدم سيئة، ولكن أيضًا يمنع محركات البحث من فهرسة المحتوى الخاص بك.

– ملفات Sitemap و Robots.txt :

ملف Sitemap هو ملف بسيط يسرد جميع عناوين URL على موقعك. تستخدمه محركات البحث لتحديد الصفحات التي يتم الزحف إليها وفهرستها. من ناحية أخرى، يخبر ملف robots.txt محركات البحث بالمحتوى الذي لا يجب فهرسته (على سبيل المثال، صفحات سياسة معينة لا تريد أن تظهر في البحث). قم بإنشاء كلاهما لتسريع الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته.

– المحتوى مكرر :

الصفحات التي تحتوي على محتوى متطابق أو مشابه تمامًا تربك محركات البحث. غالبًا ما يجدون أنه من شبه المستحيل تحديد المحتوى الذي يجب عرضه في نتائج البحث. لهذا السبب، تعتبر محركات البحث أن المحتوى المكرر عامل سلبي. وعند العثور عليه، يمكن معاقبة موقع ويب بعدم عرض أي من تلك الصفحات على الإطلاق. لذلك، احذر.

2- المحتوى :

في كل مرة تستخدم فيها محرك بحث، فإنك تبحث عن محتوى – على سبيل المثال معلومات حول مشكلة معينة.

صحيح، قد يأتي هذا المحتوى بتنسيقات مختلفة. يمكن أن يكون نصًا، مثل منشور مدونة أو صفحة ويب. ولكن قد يكون أيضًا مقطع فيديو وتوصية بمنتج وحتى قائمة أعمال.

وبالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، فهو ما يساعد في زيادة رؤية البحث عن المحتوى.

فيما يلي سببان :

أولاً، المحتوى هو ما يريده العملاء عند البحث. بغض النظر عما يبحثون عنه، فإن المحتوى هو الذي يوفره. وكلما قمت بنشر المزيد، زادت فرصتك في بحث أكبر.

أيضًا، تستخدم محركات البحث المحتوى لتحديد كيفية ترتيب الصفحة. أثناء الزحف إلى الصفحة، يحددون موضوعها. يساعد تحليل عناصر مثل طول الصفحة أو هيكلها على تقييم جودتها. بناءً على هذه المعلومات، يمكن لخوارزميات البحث مطابقة طلب بحث الشخص مع الصفحات التي يعتبرونها أكثر صلة به.

تبدأ عملية تحسين المحتوى بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث

– البحث عن الكلمة الرئيسية :

لا يتعلق تحسين محركات البحث بجذب أي زوار إلى الموقع. أنت تريد جذب الأشخاص الذين يحتاجون إلى ما تبيعه، ويمكن أن يصبحوا عملاء محتملين.

ومع ذلك، هذا ممكن فقط إذا تم ترتيب الكلمات الرئيسية التي سيستخدمها هؤلاء الأشخاص عند البحث. خلاف ذلك، ليست هناك فرصة في العثور عليك. وهذا حتى إذا ظهر موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج البحث.

لهذا السبب يبدأ عمل تحسين محركات البحث (SEO) باكتشاف العبارات التي يدخلها المشترون المحتملون في محركات البحث.

تتضمن العملية عادةً تحديد المصطلحات، والمواضيع ذات الصلة بعملك. ثم تحويلها إلى كلمات رئيسية أولية. وأخيرًا، إجراء بحث مكثف للكشف عن المصطلحات ذات الصلة التي قد يستخدمها جمهورك.

مع وجود قائمة بالكلمات الرئيسية في متناول اليد، فإن الخطوة التالية هي تحسين المحتوى الخاص بك. تشير مُحسّنات محرّكات البحث إلى هذه العملية على أنها تحسين على الصفحة.

– تحسين محركات البحث على الصفحة :

يضمن التحسين على الصفحة، المعروف أيضًا باسم تحسين محركات البحث على الصفحة، أن محركات البحث : تفهم موضوع الصفحة وكلماتها الرئيسية، ثم يمكنها مطابقتها مع عمليات البحث ذات الصلة.

ملاحظة، قلت “الصفحة” لا المحتوى. ذلك لأنه على الرغم من أن الجزء الأكبر من عمل تحسين محركات البحث على الصفحة يركز على الكلمات التي تستخدمها، إلا أنه يمتد إلى تحسين بعض العناصر.

ربما تكون قد سمعت عن بعضها – العناصر أو العلامات مثل العنوان أو الوصف هما أكثر العلامات شيوعًا. لكن هناك المزيد لذلك، إليك قائمة بأهم إجراءات التحسين على الصفحة التي يجب اتخاذها.

 – تحسين الكلمات الرئيسية :

تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية  على الأقل في ما يلي :

  • عنوان المنشور : من الناحية المثالية، ضع الكلمات في العنوان. من المعروف أن قوقل Google تضع قيمة أكبر للكلمات في بداية العنوان.
  • عنوان URL : يجب أن يتضمن عنوان الويب لصفحتك الكلمة الرئيسية أيضًا.
  • علامة H1 : في معظم أنظمة إدارة المحتوى، تعرض هذه العلامة عنوان الصفحة افتراضيًا. ومع ذلك، تأكد من أن النظام الأساسي الخاص بك لا يستخدم إعدادات مختلفة.
  • أول 100 كلمة (أو الفقرة الأولى) من المحتوى : سيؤدي العثور على الكلمة الرئيسية في بداية منشور المدونة إلى طمأنة Google إلى أن هذا هو في الواقع موضوع الصفحة.
  • علامات Meta-title و meta-description : تستخدم محركات البحث هذين العنصرين من الكود لعرض قوائمها. يعرضون العنوان التعريفي كعنوان لقائمة البحث. كذلك يستخدمون كليهما لفهم موضوع الصفحة بشكل أكبر.
  • أسماء ملفات الصور وعلامات ALT: هل تتذكر كيف ترى محركات البحث الصور على الصفحة؟ يمكنهم فقط رؤية أسماء ملفاتهم. لذلك، تأكد من أن صورة واحدة على الأقل تحتوي على الكلمة الأساسية في اسم الملف.

من ناحية أخرى، فإن علامة alt هي عرض متصفحات نصية بدلاً من صورة (للزوار ضعاف البصر). ومع ذلك، نظرًا لأن علامة ALT موجودة في كود الصورة، فإن محركات البحث تستخدمها كإشارة ملائمة أيضًا.

أضف أيضًا الكلمات الأساسية الدلالية – الاختلافات أو المرادفات لكلمتك الرئيسية. يستخدمها Google، ومحركات البحث الأخرى لتحديد مدى ملائمة الصفحة بشكل أفضل.

اسمحوا لي أن أوضح هذا بمثال سريع. فلنتخيل أن كلمتك الرئيسية هي “Apple لكن هل تقصد الفاكهة أم التكنولوجيا العملاقة وراء  iPhone؟

الآن، تخيل ماذا يحدث عندما يعثر Google على مصطلحات مثل السكر أو البستان أو عصير التفاح في النسخة؟ سيصبح اختيار أي استفسارات لترتيبها واضحًا على الفور، أليس كذلك؟

هذا ما تفعله الكلمات الدلالية. قم بإضافتها للتأكد من أن صفحتك لا تبدأ في الظهور لعمليات البحث غير المحتويات ذات الصلة.

– عوامل التحسين على الصفحة غير المرتبطة بالكلمات الرئيسية :

لا يقتصر تحسين محركات البحث على الصفحة على نشر الكلمات الرئيسية عبر الصفحة فقط. تساعد العوامل أدناه في تأكيد مصداقية الصفحة وسلطتها أيضًا :

  • الروابط الخارجية : يساعد الارتباط بصفحات أخرى ذات صلة بالموضوع قوقل Google في تحديد موضوعه بشكل أكبر. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يوفر تجربة مستخدم جيدة. كيف؟ من خلال وضع المحتوى الخاص بك كمورد قيم.
  • الروابط الداخلية : تساعدك هذه الروابط على تعزيز التصنيف بطريقتين. أولا، تسمح لمحركات البحث بالعثور على الصفحات الأخرى على الموقع والزحف إليها. وثانيًا، أنها تُظهر العلاقات الدلالية بين الصفحات المختلفة، مما يساعد على تحديد مدى ملاءمتها لاستعلام البحث بشكل أفضل. كقاعدة عامة، يجب عليك تضمين ما لا يقل عن 2-4 روابط داخلية لكل منشور مدونة.
  • طول المحتوى : عادةً ما يتم ترتيب المحتوى الطويل بشكل أفضل. هذا لأنه إذا تم إجراؤه بشكل جيد، فستحتوي المقالة الطويلة دائمًا على معلومات أكثر شمولاً حول الموضوع.
  • الوسائط المتعددة : على الرغم من أنها ليست من المتطلبات، إلا أن عناصر الوسائط المتعددة مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية ومشغلات الصوت يمكنها الإشارة إلى جودة الصفحة. يبقي القراء على صفحة لفترة أطول. وهذا بدوره يشير إلى أنهم يجدون المحتوى ذا قيمة، ويستحق الاطلاع عليه.

3- الروابط :

ركز المجالان الأوليان – الإعداد التقني والمحتوى – على زيادة الملائمة (على الرغم من أنني أعترف بأن بعض عناصرهما يمكن أن تساعد أيضًا في إبراز السلطة).

الروابط، مع ذلك، هي المسؤولة عن الشعبية.

ولكن قبل أن نتحدث أكثر عن كيفية عملها، إليك ما تعنيه مُحسنات محركات البحث عند الحديث عن الروابط.

– ما هو الرابط الخلفي؟

الروابط، التي تسمى أيضًا الروابط الخلفية، هي إشارات إلى المحتوى الخاص بك على مواقع الويب الأخرى. في كل مرة يذكر فيها موقع ويب آخر قرائه ويوجههم إلى المحتوى الخاص بك، بالتالي تحصل على رابط خلفي لموقعك.

المنطق الكامن وراء ذلك هو أن مشرفي المواقع يشيرون إلى موقع ويب مشهور، وعالي الجودة في كثير من الأحيان أكثر من الموقع المتوسط.

لكن لاحظ أنني ذكرت جودة الروابط أيضًا. ذلك لأن الروابط ليست كلها متشابهة. يمكن لبعض – منخفضة الجودة – أن تؤثر سلبًا على تصنيفاتك.

– عوامل جودة الروابط :

  • شعبية موقع الارتباط : أي ارتباط من مجال تعتبره محركات البحث مرجعًا سيكون له جودة عالية بطبيعة الحال. بمعنى آخر، تعمل الروابط من مواقع الويب التي تحتوي على روابط جيدة النوعية أي تشير إليها بشكل أفضل.
  • صلة الموضوع : ستحمل الروابط من المجالات المتعلقة بموضوع مشابه لموضوعك سلطة أكبر من تلك الموجودة في مواقع الويب العشوائية.
  • الثقة في المواقع : تمامًا كما هو الحال مع الشعبية، تقوم محركات البحث أيضًا بتقييم ثقة موقع الويب. الروابط من مواقع جديرة بالثقة ستؤثر دائمًا على التصنيفات بشكل أفضل.

– بناء الروابط :

في مُحسّنات محرّكات البحث، نشير إلى عملية الحصول على روابط خلفية جديدة على أنها بناء رابط. وكما يعترف العديد من الممارسين، لذلك يمكن أن يكون نشاطًا صعبًا.

يتطلب بناء الروابط، إذا كنت تريد أن تفعل ذلك بشكل جيد، الإبداع والتفكير الاستراتيجي والصبر. لإنشاء روابط جيدة، تحتاج إلى وضع إستراتيجية لبناء الروابط. وهذا ليس بالأمر الهين.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات للقيام بذلك :

  • الروابط التحريرية : تأتي هذه الروابط الخلفية من مواقع الويب التي تشير إلى المحتوى الخاص بك بمفردها.
  • التواصل : في هذه الإستراتيجية، تقوم بالاتصال بمواقع الويب الأخرى للحصول على روابط. يمكن أن يحدث هذا بعدة طرق. يمكنك إنشاء جزء رائع من المحتوى وإرساله بالبريد الإلكتروني لإخبارهم عنه. في المقابل، إذا وجدوا أنها ذات قيمة، فسوف يشيرون إليها. يمكنك أيضًا اقتراح المكان الذي يمكنهم الارتباط به.
  • نشر الضيف : منشورات الضيف هي مقالات مدونة تنشرها على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية. بدورها، غالبًا ما تسمح هذه الشركات بتضمين رابط أو رابطين إلى موقعك في المحتوى والسيرة الذاتية للمؤلف.
  • روابط الملف الشخصي : أخيرًا، توفر العديد من مواقع الويب فرصة لإنشاء ارتباط. الملفات الشخصية على الإنترنت هي مثال جيد. في كثير من الأحيان، عند إعداد ملف الشخصي، يمكنك أيضًا إدراج موقع الويب الخاص بك هناك أيضًا. لا تحمل هذه الروابط سلطة قوية، لكن البعض الآخر قد يحملها. ونظرًا لسهولة إنشائها، فهي تستحق المتابعة.
  • التحليل التنافسي : أخيرًا، يقوم العديد من مُحسنات محركات البحث بتحليل الروابط الخلفية لمنافسيهم بانتظام لتحديد الروابط التي يمكنهم إعادة إنشائها لمواقعهم أيضًا.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث (SEO) :

– لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا للتسويق؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي لأن الأشخاص يجرون تريليونات من عمليات البحث كل عام، غالبًا بقصد تجاري للعثور على معلومات حول المنتجات والخدمات. غالبًا ما يكون البحث هو المصدر الأساسي للحركة الرقمية للعلامات التجارية ويكمل قنوات التسويق الأخرى. زيادة الظهور والترتيب في نتائج البحث أعلى من منافسيك، يمكن أن يكون له تأثير مادي على أرباحك النهائية.

– كيفية مراقبة وتتبع نتائج السيو (SEO)؟

يعد الإعداد الفني والمحتوى والروابط أمرًا بالغ الأهمية لترتيب موقع الويب في نتائج البحث، كما تساعد مراقبة جهودك على تحسين إستراتيجيتك بشكل أكبر.

قياس نجاح تحسين محركات البحث يعني تتبع البيانات حول حركة المرور والمشاركة والروابط، وعلى الرغم من أن معظم الشركات تطور مجموعاتها الخاصة من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث، فإليك أكثرها شيوعًا :

تصنيفات الكلمات الرئيسية (مقسمة إلى مصطلحات خاصة بعلامة تجارية وغير متعلقة بعلامة تجارية)، التحويلات من حركة المرور، متوسط الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد، عدد الصفحات المفهرسة و أهم الصفحات المقصودة التي تجذب حركة المرور، نمو الروابط.

– كم من الوقت سيستغرق رؤية زيادات في حركة المرور؟

عادة ما تكون حركة المرور نتيجة مباشرة بعد زيادة التصنيف. بمجرد أن تبدأ تصنيفاتك في الزيادة، ستبدأ أيضًا في رؤية زيادات تدريجية في حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك أن التصنيفات وحركة المرور الجديدة ليست فورية، حيث يستغرق الأمر بضعة أشهر لإكمال التحديثات الضرورية، وفهرستها قبل أن تبدأ في رؤية هذه الزيادات.

– ما هي محركات البحث التي تتلقى غالبية عمليات البحث؟

تحصل قوقل (Google) على غالبية حركة البحث، بإجمالي 67٪ من عمليات البحث. يأتي Bing في المرتبة الثانية بحوالي 17٪ ، ثم ياهو (Yahoo) بحوالي 12٪ وإجمالي محركات البحث المتبقية بحوالي 4٪.

– بمجرد أن أبدأ تحسين محركات البحث، كم من الوقت سيستغرق الحصول على تصنيفات؟

تحسين محركات البحث لا تصنف موقعك بين عشية وضحاها. يتم تخصيص الأشهر القليلة الأولى لإجراء تحديثات على موقعك، وانتظار عناكب محركات البحث للزحف إلى التغييرات وفهرستها. اعتمادًا على موقع الويب الخاص بك، ومقدار العمل الذي يتطلبه، وتكرار الزحف لعناكب محرك البحث، يستغرق الأمر عادةً من 3 إلى 9 أشهر لبدء مشاهدة التصنيفات الجديدة.

أهداف تحسين محركات البحث (SEO) :

يعد اختيار أهداف تحسين محركات البحث الجيدة خطوة أولى مهمة في حملة التسويق الرقمي الخاصة بك. كما هو الحال مع أي مسعى طويل المدى، فإن معرفة أهدافك التسويقية النهائية، والعمل مباشرة نحوها يوفر الوقت والمال والضغط.

من المهم اختيار الأهداف الصحيحة قبل تنفيذ أي إستراتيجية لتحسين محركات البحث والحصول على دعم مستمر. اجمع بين الأفكار، وصنفها للعثور على الأفكار التي يناسبها.

دعونا نلقي نظرة على أهداف مختلفة لتحسين محركات البحث :

  • توليد العملاء المحتملين والتسويق المباشر.
  • زيادة حركة المرور الأولية إلى موقع الويب الخاص بك.
  • زيادة وعي العملاء وتقليل مقاومة المعاملات المستقبلية.
  • إدارة السمعة.
  • خدمة العملاء.
  • استهداف شخص معين أو شركة معينة.
  • زيادة عدد صفحات المنتجات في Google SERPs.
  • زيادة مبيعات التجزئة.

إستراتيجية القبعة البيضاء والقبعة السوداء الخاصة بالسيو (تحسين محركات البحث) :

إستراتيجية القبعة البيضاء والقبعة السوداء الخاصة بالسيو (تحسين محركات البحث)

ماذا يقصد بالقبعة السوداء و البيضاء للسيو (SEO)؟

الجانب الأخير من تحسين محركات البحث الذي أرغب في تسليط الضوء عليه هو شيء آمل أيضًا ألا تغري باستخدامه أبدًا.

لأنه، على الرغم من أنه قد يكون له إغراء، فإن استخدام القبعة السوداء للسيو (SEO) ينتهي عادةً بعقوبة من قوائم البحث.

تهدف ممارسات القبعة السوداء إلى التلاعب بخوارزميات محرك البحث، باستخدام استراتيجيات ضد إرشادات محرك البحث. تشمل تقنيات القبعة السوداء الأكثر شيوعًا حشو الكلمات الرئيسية، وإخفاء الهوية (إخفاء الكلمات الرئيسية في التعليمات البرمجية بحيث لا يراها المستخدمون، ولكن محركات البحث تفعل ذلك) وشراء الروابط.

لذا، لماذا يستخدم شخص ما القبعة السوداء للسيو (SEO)؟ على سبيل المثال، لأنه في كثير من الأحيان، يستغرق ترتيب الموقع بإتباع إرشادات قوقل (Google) وقتًا طويلا، في الواقع.

في المقابل القبعة البيضاء للسيو (SEO) هي مجموعة من الممارسات الكتابية، والأخلاقية، والتقنية، والجمالية التي يستخدمها فرد أو مجموعة من الأفراد في محاولة لتحسين نتائج محرك البحث لموقع ويب أو مجموعة من مواقع الويب. تصف القبعة البيضاء للسيو (SEO) الجزء الأكبر من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث من قبل الشركات ذات السمعة الطيبة.

تركز ممارسات القبعة البيضاء على تحسين جودة موقع الويب. كما أنهم يركزون أيضًا على إرسال الإشارات الصحيحة إلى  قوقل (Google) حتى يتمكن محرك البحث من التعرف على غرض الموقع وسلطته.

يأخذ متخصصو تحسين محركات البحث في القبعة البيضاء للسيو (SEO) في الاعتبار إرشادات الجودة من قوقل (Google)، والإرشادات من محركات البحث الأخرى، والأركان الأساسية لتجربة المستخدم الجيدة.

من خلال زيادة ظهور البحث، يمكنك جلب المزيد من الزوار، وبالتالي، التحويلات والمبيعات. وهذا يستحق الوقت الذي تقضيه في أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث.

اترك رد