دليل التسويق عبر اليوتيوب : إستراتيجية تسويق عالية المستوى

0 9

فلنتحدث عن التسويق عبر اليوتيوب. من المحتمل أننا قضينا جميعًا فترة ما بعد الظهيرة في مشاهدة فيديو تلو الآخر عبر اليوتيوب. لطالما كان موقع اليوتيوب مصدرًا للمحتوى الترفيهي، و أداة أساسية لجهات التسويق. بحيث يمكن الوصول إليه بـ 76 لغة مختلفة، وهو ما يمثل 95٪ من سكان العالم.

يُقضى ثلث إجمالي الوقت على الإنترنت في مشاهدة مقاطع الفيديو، ولدى يوتيوب أكثر من مليار مستخدم نشط.

باعتبار اليوتيوب ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت، يمكن أن يساعدك في تحسين محرّكات البحث، وحضور علامتك التجارية بشكل عام. يتيح اليوتيوب للمسوقين تقديم محتوى فريد، يسهل على المشاهدين استهلاكه ومشاركته.

لذلك وضعنا مقالة كاملة حول التسويق عبر اليوتيوب. بحيث سنتعرف كل ما يتعلق بالتسويق عبر اليوتيوب، و كل خطوة من خطوات التسويق بدءًا من كيفية إنشاء قناة  يوتيوب وتحسين مقاطع الفيديو لتحسين محركات البحث، إلى كيفية تشغيل حملة إعلانية على اليوتيوب، و في الختام أهم النصائح التي تساعدك في حملتك التسويقية.

ما هو التسويق عبر اليوتيوب؟

ما هو التسويق عبر اليوتيوب؟

التسويق عبر اليوتيوب هو عملية ترويج لعملك، و منتجاتك، و علامتك التجارية عن طريق إضافة مقاطع الفيديو إلى قناتك على اليوتيوب أو تشغيل إعلانات اليوتيوب.

كيفية إنشاء قناة يوتيوب :

هل  قررت إنشاء قناة على اليوتيوب، عظيم! نتشوق بفارغ الصبر لرؤية المحتوى الرائع الذي تروج له. قبل التعمق في الموضوع، من المهم ملاحظة أن الاحتفاظ بقناة على اليوتيوب  يتطلب الكثير من الوقت والتخطيط. هل أنت مستعد لها؟

على عكس منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، يستضيف اليوتيوب محتوى الفيديو حصريًا. ستحتاج إلى تخصيص الكثير من الوقت للتخطيط، تصوير، تحرير، تسويق، وتحليل المحتوى الخاص بك على أساس ثابت. ستحتاج أيضًا إلى تحديد أهداف علامتك التجارية،والتخطيط للكيفية التي يمكن أن يساعدك بها الفيديو في تحقيق هذه الأهداف. إذا كان بإمكانك تخصيص قدر مناسب من الوقت والطاقة للتسويق عبر اليوتيوب، فستتمكن من إنشاء محتوى جذاب وقابل للمشاركة لجمهورك المتزايد.

أولا، إنشاء حساب قوقل (Google) :

قبل أن تبدأ في تصوير محتوى الفيديو، ستحتاج إلى إعداد قناتك على  اليوتيوب. يمكن أن يصبح هذا معقدًا بعض الشيء. كما تعلم على الأرجح، فإن حساب يوتيوب مملوك لشركة  قوقل نتيجة لذلك، عند التسجيل للحصول على حساب جميل Gmail، يمكنك تلقائيًا الوصول إلى حساب يوتيوب وحساب قوقل وغير ذلك.

للبدء، قم بزيارة قوقل (Google) انقر فوق “إنشاء حساب”.

سترى خيارًا منبثقًا لإنشاء حساب لنفسك أو لإدارة نشاطك التجاري. نظرًا لأن حساب اليوتيوب الخاص بك سيكون لعملك، اختر “لإدارة نشاطي التجاري”.

لإنشاء حساب قوقل (Google) رسميًا، أدخل اسمك، البريد الإلكتروني، وكلمة المرور المطلوبين قبل النقر فوق “التالي”. بعد ذلك، أدخل بريدًا إلكترونيًا مخصصًا للطوارئ وتاريخ ميلادك وجنسك ورقم هاتفك. ملاحظة: تتطلب Google ألا يقل عمر جميع المستخدمين عن 13 عامًا.
أخيرًا، وافق على سياسة الخصوصية، وشروط الخدمة في قوقل (Google)، وتحقق من حسابك باستخدام رمز تم إرساله عبر رسالة نصية أو مكالمة هاتفية. مبروك! أنت الآن المالك الخاص لحساب قوقل (Google).

ثانيا، قم بإنشاء حساب على اليوتيوب :

الآن بعد أن أصبح لديك حساب قوقل (Google)، أصبحت جاهزًا تقريبًا لنشر بعض محتوى الفيديو الرائع.

لكننا لم ننته بعد – تحتاج الآن إلى إنشاء حساب على اليوتيب. يسمح حساب العلامة التجارية للمستخدمين بإدارة أدوات التحرير، وإنشاء حضور أكثر شمولية عبر الإنترنت.

ثالثا، تخصيص حساب علامتك التجارية على اليوتيوب :

الآن، دعنا نخصص حساب علامتك التجارية. انقر فوق “تخصيص القناة” للبدء.

ابدأ بإضافة رمز القناة وصورة القناة. ستكون هذه هي الأجزاء الأولى من حسابك على يوتيوب (YouTube) التي يراها المستخدمون عند زيارة قناتك، لذا تأكد من استخدام الصور التي يسهل التعرف عليها وتتوافق مع علامتك التجارية الشاملة.

مع اكتمال ملف التعريف الأساسي، حان الوقت لإضافة بعض اللمسات الأخيرة! قبل أن ننتقل، من المهم أن نحدد أمرًا واحدًا – يمكنك تخصيص الطريقة التي تنظر بها قناتك على  يوتيوب إلى المشتركين والزوار غير المشتركين.

إحدى الطرق الرئيسية التي يمكنك من خلالها الاستفادة من هذه الميزة هي إنشاء مقطع دعائي للقناة الخاصة بك على يوتيوب. المقطع الدعائي للقناة هو إصدار الفيديو لوصفك، ويتم عرضه لجميع المشاهدين غير المشتركين.

قبل البدء في تنفيذ خطتك التسويقية على يوتيوب (YouTube)، يجب أن تقرر من في فريقك سيحتاج إلى الوصول إلى الحساب. سيسمح منح حق الوصول لأعضاء الفريق، بالمساعدة في إدارة القناة من خلال حسابات قوقل (Google) الخاصة بهم.

مزايا و عيوب التسويق عبر اليوتيوب :

استمرت شعبية اليوتيوب في الارتفاع خلال السنوات القليلة الماضية، خاصةً لأنها لم تعد مخصصة لأجهزة الكمبيوتر المحمولة فقط. يمكنك الآن الوصول إلى اليوتيوب من هاتفك الذكي، وحتى من أجهزة التلفزيون.

مع إمكانية الوصول إلى الملايين من الأشخاص من خلال التسويق على اليوتيوب، هناك العديد من المزايا والعيوب الخاصة بالتسويق عبر اليوتيوب، وفي النهاية القرار لك سواء كنت ترغب في استثمار وقتك فيه أم لا.

– المزايا :

  • من أهم مزايا استخدام اليوتيوب أنه مجاني. لا يتعين عليك دفع أي شيء لأن الرسوم يدفعها المعلنون. يعد هذا أمرًا رائعًا للشركات الناشئة أو أولئك الذين ليس لديهم الكثير من المال للاستثمار في شيء ليسوا متأكدين من نجاحه.
  • بصفته الجزء العلوي من السلسلة على منصات البث في هذا العصر الحديث، فإن وضع مقطع فيديو على اليوتيوب سيصبح فيروسيًا. خاصة إذا كنت تعرف فقط كيفية الترويج لقناتك على اليوتيوب. هذا هو السبب في أن هذه المنصة أصبحت قوية جدًا للقيام بأعمال التسويق.
  • عندما تنشئ مقطع فيديو، فأنت تريد أن يشاهده الأشخاص من مختلف المنصات و المواقع المختلفة. تتمثل إحدى طرق مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك في أن يشارك المشاهدون الفيديو. لحسن الحظ، يسهل اليوتيوب مشاركة مقاطع الفيديو. يمنحونك خيار مشاركة مقاطع الفيديو على الفيسبوك (Facebook)  و التويتر (Twitter ) والمزيد.
  • باستخدام  اليوتيوب، الطريقة الرئيسية التي يمكنك من خلالها كسب المال هي الترويج لمنتجاتك وأعمالك. ومع ذلك، يمكنك أيضًا كسب المال من خلال Google AdSense، فقط لنشر مقطع فيديو في المقام الأول!

– العيوب :

  • العيب الرئيسي عندما يتعلق الأمر بـالتسويق عبر اليوتيوب هو أن  اليوتيوب لن يروج لمقاطع الفيديو الخاصة بك. ستحتاج إلى إيجاد طريقة لتسويقها بنفسك.
  • يستغرق إنشاء محتوى على اليوتيوب وقتًا أطول من أي نظام أساسي آخر. على سبيل المثال، على الانستقرام، كل ما تحتاج إلى القلق بشأنه هو صورة وتعليق. على اليوتيوب، تحتاج إلى إنشاء الفيديو وتحريره وتحميل الفيديو ثم تحسينه في النهاية.
  • ربما يكون أسوأ شيء في  اليوتيوب هو أنه لا يوجد أي ضمان بأن مقاطع الفيديو الخاصة بك ستحظى بشعبية. حتى لو أنشأت مقطع فيديو مثاليًا بقيمة مذهلة، فلن يحصل إلا على عدد قليل من المشاهدات.
  • عيب آخر عندما يتعلق الأمر بـاليوتيوب هو أن النمو يحدث عادةً بمعدل أبطأ بكثير من أي نظام أساسي آخر. قد يستغرق إنشاء قناتك شهورًا، وشهورًا بحيث يكون لديك عدد كبير من المتابعين والمشاهدات ومقاطع الفيديو.

ومع ذلك، فإن المفتاح هو عدم الاستسلام والبقاء متسقًا مع جهودك التسويقية.

كيف تستخدم اليوتيوب للتسويق؟

كيف تستخدم اليوتيوب للتسويق؟

إذا كنت لا تستخدم مقاطع الفيديو، فمن المؤكد أنك ستخسر أمام منافسيك. هذا ليس مبالغة. فترتيب الفيديو في مرتبة أعلى على جميع المنصات الاجتماعية وأداء جيد في الإعلانات، من المرجح أن يساعد  العملاء في الوصول إلى ما تريده أنت و الاستجابة معك. عند استخدام اليوتيوب، سيكون لديك مكتبة كاملة من مقاطع الفيديو. يمكنك بعد ذلك تحميل ملفات الفيديو محليًا على كل منصة. يمكنك أيضًا تضمين مقاطع فيديو اليوتيوب في منشورات مدونتك بنقرات قليلة فقط، مما يجعل منشورات مدونتك أكثر ديناميكية وجاذبية.

يتمتع اليوتيوب بجمهور هائل ومتنوع للغاية، يستخدم بكل سرور محرك البحث الخاص بـ اليوتيوب و قوقل للعثور على المحتوى الذي يبحثون عنه. إذا كنت قادرًا على تحسين الكلمات الرئيسية الصحيحة، فستتمكن من الاتصال بهذا الجمهور على الفور. والذي يستخدم لحسن الحظ محرك البحث الخاص بـاليوتيوب و قوقل  للعثور على المحتوى الذي يبحثون عنه.

إستراتيجية التسويق عبر اليوتيوب :

الآن بعد أن تعلمت كيفية استخدام اليوتيوب في التسويق و قمت بكل التحسينات، فلنتحدث عن كيفية تسويق قناتك ومقاطع الفيديو على اليوتيب.  فالترتيب المرتفع في نتائج البحث ووجود قاعدة كبيرة من المشتركين أمر مثالي، لذلك  يكون من الصعب تحقيق هذه الأهداف عندما تكون في البداية.

لهذا السبب، من المهم دائمًا نشر الخبر حول قناتك ومقاطع الفيديو على اليوتيوب عبر الأنظمة الأساسية الأخرى. لحسن الحظ، يسهّل اليوتيوب والأنظمة الأساسية الأخرى مشاركة محتوى الفيديو. فيما يلي، بعض النصائح حول أفضل إستراتيجية و طريقة لترويج محتوى اليوتيوب الخاص بك على القنوات الأخرى.

1- مواقع التواصل الاجتماعي :

تعد مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك على المنصات الاجتماعية طريقة سهلة، لإضافة رؤى إضافية إلى الفيديو الخاص بك والتفاعل مع المشاهدين. يوفر اليوتيوب عنوان URL مختصرًا لمقطع الفيديو الخاص بك لنشره بسهولة.

عند الترويج لقناتك على اليوتيوب أو مقاطع الفيديو الخاصة بك على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك، فكر في أفضل إستراتيجية تسويقية. قد لا تكون مشاركة الفيديو على بعض المنصات هي الخيار الأكثر فعالية. فكر كذلك في سبب صنع الفيديو، قد يسالون المستخدمين الكثير من الأسئلة حول كيفية استخدام منتجك.

في هذه الحالة، قد يكون من الأفضل الرد على هذه الأسئلة برابط إلى الفيديو الخاص بك. إذا أنشأت مقطع فيديو كجزء من حملة أكبر أو اتجاه عالمي، فتأكد من تضمين hashtags# ذات الصلة لضمان تضمين الفيديو الخاص بك في المحادثة. إذا أنشأت مقطع فيديو لزيادة الوعي بعلامتك التجارية، ففكر في نشر الرابط في سير ملفك الشخصي.

2- المدونات و المواقع :

قم بتسويق قناة اليوتيوب ومقاطع الفيديو الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك ومدونتك. أولاً، أضف رمز متابعة قناة اليوتيوب إلى موقع الويب والمدونة الخاصة بك حتى يتمكن جمهورك من العثور على قناتك بسهولة. ثانيًا، قم بتضمين مقاطع الفيديو ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك أو في منشورات المدونة. ضع في اعتبارك إنشاء مقطع فيديو على  اليوتيوب لمرافقة منشور مدونة معين أو مقالة تشاركها على موقعك. لن يساعد ذلك في تسويق قناتك ومقاطع الفيديو على  اليوتيوب  فحسب، بل سيؤدي أيضًا إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

3- البريد الالكتروني :

أثناء سعيك للعثور على عملاء جدد وجذبهم، لا تنس العملاء الذين لديك بالفعل. شارك محتوى الفيديو الخاص بك وقناتك مع قوائم البريد الإلكتروني ذات الصلة. شجع جهات الاتصال على قائمتك على التحقق من مشاركة مدونة قمت فيها بتضمين مقطع فيديو لزيادة كل من الفيديو وزيارات موقع الويب أو توجيههم إلى جهة معينة. يعد إرسال رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني تحتوي على معلومات قيمة ومحتوى فيديو، طريقة رائعة أخرى للحفاظ على مشاركة جهات الاتصال الخاصة بك.

4- مواقع الأسئلة والأجوبة :

هل تساعد مقاطع الفيديو الخاصة بك في حل مشكلة أو الإجابة عن سؤال معين؟ إذا كان الأمر كذلك، فقد يكون التعامل مع مواقع الأسئلة والأجوبة الشائعة مثل Quora أسلوبًا تسويقيًا رائعًا لعملك. راقب الأسئلة وشارك محتوى الفيديو الذي سيجده المستخدمون مفيدًا.

5- تعاون مع الآخرين :

هل لشركتك علاقة بشركة أخرى لها حضور رائع على اليوتيوب؟ اطلب منهم مساعدتك! يعد التعاون مع الآخرين طريقة ممتازة لكلا القناتين، لاكتساب جمهور من نوع آخر. هناك الكثير من الخيارات للتعاون مع العلامات التجارية الأخرى، فقط تأكد من أن جمهورها وهدفها مشابه لهدفك. يجب أن تتوافق الشراكة مع إستراتيجية التسويق الخاصة بك.

6- تفاعل مع المشاهدين :

أخيرًا، تأكد من التفاعل مع مشاهديك.  قم بالرد على التعليقات، والإجابة على الأسئلة، وطلب التعليقات، وشكر المشاهدين على دعمهم. هذه مهمة سهلة و مهمة جدا، لذا خصص وقت للتحقق من تفاعلات الفيديو والرد على المستخدمين.

إعلانات اليوتيوب :

هناك العديد من الخيارات المدفوعة للترويج لمقطع الفيديو الخاص بك على اليوتيوب، سنتعمق في بعض الأساسيات حول كيفية تشغيل حملة إعلانية على اليوتيوب :

– تكلفة الإعلان على اليوتيوب :

يستخدم اليوتيوب (YouTube) نموذج تكلفة المشاهدة (CPV)، مما يعني أنك تدفع فقط عندما يتفاعل شخص ما مع إعلان الفيديو الخاص بك. إذا تم تخطي إعلانك، فلن تتم محاسبتك على هذا العرض. تختلف التكلفة الدقيقة للنقرة باختلاف القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية، ولكنها في المتوسط ​​حوالي 0.06 دولار. بمجرد تعيين الميزانية اليومية للحملة، سيعرض اليوتيوب إعلانك حتى يتم إنفاق الميزانية اليومية.

– أنواع إعلانات اليوتيوب :

1- إعلانات اكتشاف الفيديو :

تظهر إعلانات TrueView video discovery على صفحة اليوتيوب الرئيسية، وضمن نتائج البحث، على شكل مقاطع فيديو ذات صلة على صفحات مشاهدة فيديو. عندما ينقر المستخدم على أحد هذه الإعلانات، يتم توجيهه إلى الفيديو الدعائي.

2- الإعلانات التي تظهر أثناء البث :

تشير الإعلانات ضمن البث إلى الإعلانات التي يتم تشغيلها ضمن فيديو. يتم تشغيل إعلانات TrueView ضمن البث قبل أن يشاهد المشاهد الفيديو الذي حدده على  اليوتيوب. يمكن تخصيص هذه الإعلانات بنصوص مختلفة وعبارات حث على اتخاذ إجراء، وعادة ما يكون لدى المشاهدين خيار تخطي الإعلان بعد مشاهدة الثواني الخمس الأولى. بالإضافة إلى إعلانات ما قبل التشغيل أثناء البث التي يتم تشغيلها قبل الفيديو، هناك أيضًا إعلانات فيديو أثناء التشغيل تظهر في منتصف مقاطع فيديو على اليوتيوب، التي تبلغ مدتها 10 دقائق أو أكثر.

– إعداد حملتك الإعلانية على  اليوتيوب :

أولاً، انتقل إلى حساب Google AdWords الخاص بك وحدد “حملة جديدة” للبدء. حدد “فيديو” للقيام بحملتك.

بعد ذلك، حدد هدفًا للوصول. يمكنك اختيار المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني أو التفكير في المنتج، والعلامة التجارية أو الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها.

بعد ذلك، اختر اسمًا وميزانية وجدولًا زمنيًا لحملتك. في هذه الخطوة، ستختار أيضًا إستراتيجية عروض الأسعار، وشبكات الإعلانات، واللغة المستهدفة والموقع. يمكنك أيضًا تحديد أي استثناءات للمحتوى، واختيار الأجهزة التي تريد عرض إعلانك عليها، وتحديد عدد مرات تكرار إعلاناتك.

قم بالتمرير لأسفل لبناء إعلانك. قم بتسمية مجموعتك الإعلانية وتعيين الخصائص الديمغرافية لجمهورك. ثم حدد عرض سعر لإعلانك.

أخيرًا، قم بإنشاء إعلان الفيديو الخاص بك. أدخل عنوان URL للفيديو الخاص بك، واختر شكل إعلان الفيديو الخاص بك. حدد المكان الذي تريد أن يذهب إليه المشاهدون إذا نقروا على إعلانك.

انقر فوق “حفظ ومتابعة” لمراجعة إعلانك. تهانينا! حملتك الإعلانية على اليوتيوب جاهزة.

نصائح تساعدك في التسويق عبر اليوتيوب :

أعلاه، لقد تطرقنا إلى إستراتيجية تسويق عالية المستوى لمقاطع الفيديو الخاصة بك على اليوتيوب. في هذا القسم، سنناقش بعض النصائح حول أفضل طريقة لترويج المحتوى على اليوتيوب الخاص بك :

نصائح تساعدك في التسويق عبر اليوتيوب
  •  حافظ على اتساق العلامة التجارية لقناتك مع حسابات الوسائط الاجتماعية الأخرى.
  • قم بتحسين العنوان، والوصف الخاص بقناتك على اليوتيوب.
  • اعرض أشخاصًا حقيقيين أو وجوهًا متحركة في مقاطع الفيديو الخاصة بك، وليس مجرد كلمات أو B-roll.
  • اختر صورة فيديو مصغرة تمثل محتوى الفيديو بدقة.
  • قم بتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs)، في كل مقطع فيديو.
  • حاول تسهيل مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك على الآخرين.
  • قم بنشر مقاطع الفيديو بشكل منتظم، وفكر في عمل سلسلة فيديوهات تضم محتوى بشكل تسلسلي.

هل يستحق التسويق عبر اليوتيوب كل هذا العناء؟

لا توجد إجابة محددة بنعم أو لا على هذا السؤال. بالنسبة لبعض الناس الأمر يستحق العناء، والبعض الآخر ليس كذلك.

إذا كان لديك بالفعل منصات وسائط اجتماعية أخرى، فيمكنك التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي مقاطع الفيديو الخاصة بك، فسأقول إنها تستحق.

بعد كل شيء، ماذا لديك لتخسر؟ الاشتراك مجاني، يمكنك إنشاء مقطع فيديو واحد كتجربة تجريبية لترى كيف يعمل، و كيف تقوم بالتسويق عبر اليوتيوب.

اترك رد